二次超越GUCCI,off-white再次成为全球最热品牌

栏目:名着 来源:洞察网 时间:2019-09-10

英国时尚数据平台 Lyst最近公布了2019第一季度度全球最热门品牌排行榜,Off-White超越了Gucci,夺得了冠军之位,也是继 2018 年第三季度后再次登顶。

二次超越GUCCI,off-white再次成为全球最热品牌

在最新的时尚数据平台中,我们可以发现 OFF-WHITE 超越了奢侈品牌gucci,再次位列第一。而且要说OW“翻身”之时还是去年。

二次超越GUCCI,off-white再次成为全球最热品牌

在2018年Lyst发布第三季度全球十大最热门时尚品牌榜单上,Off-White首次超越了Gucci,位列第一位,而2017年的时候Off-White只排在了第34位,一年间却摇身一变,实现了飞黄腾达一跃升天。

一、“带货”联名的商业模式

二次超越GUCCI,off-white再次成为全球最热品牌

Off-White可以说是近年来高街领域中最火的品牌 ,那么这个没有深远历史底蕴的品牌为什么这么火呢?这其中迅速蹿红的原因我们不排除有明星大咖们的“带货”。

二次超越GUCCI,off-white再次成为全球最热品牌

随着互联网的快速发展,社交媒体成为为了当下时尚产业的一大重要推广平台,同时和各大时尚品牌开启疯狂联名之路,而后Off-White就开始逐渐在千禧一代中套牢住消费者。

二、 贴合主流审美

二次超越GUCCI,off-white再次成为全球最热品牌

当然, 社交网络等这些原因都存在,但仅仅只是辅助,我们还需要结合时代背景来看,off-white的主理人 Virgil Abloh凭借着超前的创新力,打下力主流审美的基础,如今也成为了 LV 的男装总监。

二次超越GUCCI,off-white再次成为全球最热品牌

OFF-WHITE作为一个后起之秀之所以火是因为他独特的设计风格元素,很符合我们这一代年轻人的个性,因此迅速占领了新的潮流主场。

三、前品牌的引潮

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还有一点是Virgil Abloh和侃爷Kanye West一直算的上是好的好基友,曾在2006年两人曾一起在FENDI实习,后来又共同创造了品牌Pyrex Vision。

二次超越GUCCI,off-white再次成为全球最热品牌

主理人在创立 Off-white 之前先用 Pyrex Vision 进行了一波试水,而且已经确立了公式化潮流的基本框架,而且不断地放大了品牌辨识度,不得不说这为OW的建立做好了根本性的铺垫。

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