为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?

栏目:足球投注亚博 来源:佛山经济网 时间:2019-08-09


为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?


本周四,《向往的生活3》放出一集第0集,并且定名为《亲爱的大华》,但长度却有整整1小时。很多观众跑来问梅丸君,为啥现在的综艺,总喜欢从第0集开始播?


为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?



所谓的第0集,其实就是先导片。大概就是从《向往的生活》第一季播出先导片开始,先导片就成为一部分综艺节目的标配。

这种现象又在电视真人秀尤盛。限娱令就曾对季播的电视娱乐节目播出期数做出过严格限制,一般不超过12-14期,因此,“第0期”的先导片,成了一种既不占用集数,又能增加篇幅的最佳解决方案。

为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?


后来,网络平台实行综艺备案制,开始对节目播出期数有了限制,先导片也成为网综试探市场的首选。例如着名的《明星大侦探》,就是从先导片开始勾起胃口。最近播出的《哈哈农夫》也是先有了预告片。

先导片,超越了传统综艺生产时作为宣发流程的预告片、宣传片,成为“大预告片”、“大宣传片”。

为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?


早期,先导片有一部分生产上的原因。真人秀录制有一个非常苦恼的事情,就是你无法预测节目一开始,是否就会发生最有趣的事情。

在多年的探索中,真人秀创作者们发现一个“魔咒”:一档真人秀能否走红,第1期就决定了一切。

例如,《爸爸去哪儿》第1期就凭借王诗龄懂事和Kimi的萌,点燃了公众对父子关系的探讨热情;


为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?



《奔跑吧兄弟》在第1期就通过前所未有的“撕名牌”游戏,给电视观众带来了前所未有的游戏狂欢;


为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?



《花儿与少年》在第1期就用导游张翰和姐姐的小冲突,赚足了眼球;

为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?


《中国好声音》在第1期,那英光着脚转几次椅子就成为了收视率“黑马”;

为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?


《我是歌手》第1期就让观众看到了,哦,原来明星也可以上台参加节目比拼……


为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?



这也是导致一些节目迟迟不愿意上线播出的原因之一,因为他们都希望第1期就能一炮而红,所以总是反复修改制作中。

而反观那些低于预期的产品,太多在第1期就让人失望:

例如《全员加速中》第1期来了一组有难度的阅读理解题,虽然后续持续做减法,越来越好看,失去的观众市场却再也回不来。




为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?



再比如,《七十二层奇楼》第1期,内容在剧情与真人秀之间游走,观众不知所云,节目只得缩减规模草草收场。


为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?



直到今天,我们仍然看到一些在播的真人秀(不方便点名),他们很多都没能逃脱“第1期”魔咒。有资深电视爱好者向梅丸君说过一句话,觉得还挺经典的:在真人秀领域,观众只会给你1期的机会。

所以,第0期,就应运而生了。

当节目组对内容本身不自信、对节目前期的看点有了足够清晰的预判,这时候就需要讲究传播策略,放出一些片段,试探市场反应,留下初步印象,就是一种好办法。

《向往的生活》第1季便是如此,很多人都记得,宋丹丹和巴图的到来,为这个节目创造了第一个魔性的记忆点——蘑菇屋魔性多重唱《心火烧》。


为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?



这是完全超乎节目组预设的收获,也是一档真人秀最难得的爆点。这一点,先导片(第0期)功不可没,它介绍了节目的设定背景,第1期才可以直入亮点,这档节目也才有后来超乎预期的首播效果。


为什么《向往的生活3》时长1小时,写的却是“第0期”?



从宣传意义上来讲,第0集,也为综艺节目争取了一些宣传期。比起宣发团队二次创作的宣传片,先导片是把推广理念融入到创作过程的融合操作。

换句话说,导演组并不仅仅依靠宣传和推广团队的营销式传播,而是深耕内容,让好内容去带动好内容,这种思路本身就是值得鼓励的。

越来越多的第0集,是不断扩大综艺生产线的一种巧妙形式。这是一个观众导向的好点子,值得鼓励。

当然也有一种吃相难看的第0级,就是在节目开播前就播出衍生节目。这种情况在大型季播节目的总决赛和第一期,最容易出现。

好了,解释了再多的理由,也抵不过一个最最关键的因素

韩国的真人秀就是这么玩的呀!

相关文章
评论
新版评论功能开发中
头条推荐
最新资讯